为了促进北京旅游商品市场的发展，带动旅游产业结构升级，将旅游业打造成首都经济的重要支柱产业，市旅游委按照“政府引导、市场主导、企业主体”的原则，以促进北京旅游消费为宗旨，以首都深厚的历史文化内涵为依托，以体现“北京地域特点、民族文化内涵、首都风貌特征、城市知名品牌”为品牌定位，推出了“北京礼物”品牌，并拟按照“品牌化提升、特许式经营”的市场化运作模式，通过持续打造和努力经营，将“北京礼物”打造成首都旅游商品的响亮品牌。